【美高梅娱乐红包大礼】2017年金瞳奖透射内容营销新趋势 《十宗罪》获好评


发布时间:2020-10-21 23:58:52 阅读量:75302 作者:嘉珂

近两年,随着内容营销的崛起,越来越多的广告主将投放的眼光转移到网络,特别是视频平台上美高梅娱乐红包大礼。2016年,随着《火星情报局》等超级IP的热播及综艺横行,内容营销正在悄然发生着新的裂变,广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入,视频平台的营销模式也逐渐升级,成为内容营销的最大主角。从获奖数量看,主流视频平台总共斩获了69大奖项,其中金奖数量达19个。

由广告门主办的中国内容营销金瞳奖盛典于北京完美落下帷幕。作为首个对中国区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,金瞳奖的知名度及影响力在逐年攀升,无论是报奖公司还是作品数量都有明显增加,355家公司参与了报送,其中囊括了600+品牌案例,共1127件角逐奖项作品,与去年相比增长39%以上,竞争激烈程度可见一斑。

事实上,据CMI统计数据表明,5年前企业会选择在内容创作上花费80%的预算而在内容推广上只花费20%,但是如今那些成功的企业在创作差异化内容的同时,更乐意花大力气做内容营销,投入比例发生了反转。

视频平台已经成为内容营销的最大主角

(数据来源公开资料)

(数据来源公开资料)

从获奖数量和金奖数量来看,优酷获奖占比均在50%左右,说明广告主更加倾向于与优酷进行合作,对此可以理解为优酷内容营销的优势更为明显。而在激增的获奖总数上,则体现了广告主对视频领域内容营销的高度认可。同时,本届金瞳奖还投射出了内容营销新趋势。

从“先台后网”到“网生自制” 优质网生内容引爆营销新势头

在“先台后网”时期,视频平台只能跟着电视台的节奏进行排播,极强的不确定性对广告主投放产生了不小的阻力美高梅娱乐红包大礼。因此各大视频平台将视线集中在了把控力更强的网生内容上。但是成功的网生内容必须满足两个条件,内容优质精品化和投放平台强大的内容营销能力。

以获得本次金瞳奖原创内容全场大奖的《火星情报局》为例。《火星情报局》以颠覆式的玩法、革新性的形态,以及创意型的互动方式,引发全民“火星热”,这是内容的优质精品化。而阿里生态营销赋能为优酷带来极强的营销能力,因此吸引了一叶子、vivo、海澜之家以及小龙王一口怪兽等众多品牌的青睐。

大IP加超级团队更有观众缘高配网剧对广告更包容

从去年开始,网剧逐渐成为了视频行业的必争之地,网剧产出量倍增,但是观众对IP剧的态度却呈现了两极分化。没有强力内容制作团队的网剧,普遍受到了吐槽。搭配超级制作团队的优质IP网剧,则获得了大量观众的认可。

以获得“最具商业价值网络剧集”奖的《十宗罪》为例美高梅娱乐红包大礼。优酷根植于这一超级IP造就了一部高品质超人气的网剧作品。同时,通过其自己的内容营销能力,优酷为广告主东鹏特饮量身打造了创意营销,将品牌形象深植于剧情之中,东鹏特饮也因此俘获了大量剧迷的喜爱,可以说好的内容营销+高配网剧令观众对广告都更加包容了。

独立微电影正在崛起或成广告主下一处必争之地

在网剧、网综、网大市场都趋于成熟之时,网络独立微电影或将成为下一个视频行业风口。

以此次获得“最佳独立微电影”的《营生》为例。该片是首部几乎全程使用无人机航拍的微电影,不仅业内人士称赞其拍摄手法极具“行为艺术”,同时还引发了规模不小的观影热潮。而从2012年开始,优酷出品的“大师微电影”系列,就先后获得了戛纳国际电影节、温哥华国际电影节、釜山国际电影节等多个国际电影节的青睐。或许独立微电影真正崛起之后,又将成为广告主一处必争之地吧。

科技引爆东方纪录片美学 文化类节目开启新一轮内容营销

随着社会的发展与文化的沉淀,人们越来越善于思考,因此《朗读者》、《一千零一夜》等文化类节目的出现,持续引发了大规模的观看热潮。而在此次颁奖盛典中,获得“原创内容创新特效”奖的《最美中国》,和获得“最佳原创内容栏目纪录片类”奖的《了不起的匠人》,同样也是文化类节目。

如今《最美中国》第二季已经由上汽大众全新途观L冠名,而长安马自达则独家冠名了与自身属性不谋而合,具有东方的细致与坚持特质的《了不起的匠人》。因此可以推断,文化类节目或将开启新一轮内容营销,广告主也将找到与自身属性更加贴合的投放目标。

大内容时代已经到来,精品优质的内容营销是目前广告主最看中的营销爆点,视频行业作为重要的内容制造者,其天生的平台优势对广告主有极大的吸引力。同时,新生代的网生内容营销让品牌对视频行业提出了更高要求,不但需要其拥有持续超强的内容生产能量,还需要其有能力将巧妙嫁接融合后的内容更好的推广出去。这些变化使得广告宣传不再生硬讨厌,而是与剧集内容融合共生,找到最恰当有趣的植入点,更好的深入人心。面对这样的大趋势,视频行业需要持续的自我提升,将优质内容及高效的传播方式与营销和谐共生,更好地让品牌借势内容,从而实现平台、用户、合作伙伴和广告主的多方共赢。

但这不是说《谁的青春不迷茫》作为一部青春片就是毫无意义的,它其中蕴含了一个新的电影子类型的种子——属于中国的地上“嬉皮士电影”。那群骑着机车、听着摇滚、有着自己人生小主意的年轻人,也许正预示着中国青春片的未来走向。(祖纪妍)

《决战食神》最大的看点,除了美食,就是葛优与谢霆锋的联手。阔别贺岁档多年的葛优在《决战食神》中扮演“味王”(美食家)洪七,与谢霆锋扮演的励志小厨神是亦师亦友的关系。在谢霆锋与郑容和展开厨艺对决时,洪七还将担任裁判,既要品味,还要品食物之外的人情,颇有周星驰电影《食神》的风范。虽然《决战食神》的题材很容易让人联想到谢霆锋主持的综艺节目《十二道锋味》,但谢霆锋本人和制片人霍汶希对此都坚决否认,称《决战食神》不是《十二道锋味》综艺节目的衍生大电影。据介绍,《决战食神》中有20道菜都是由谢霆锋亲自设计,他既是该片的主演,也是电影的美食顾问。

在节目第一期中,陶晶莹和老公李李仁在车上热聊陶晶莹的偶像金秀贤,陶晶莹摘下眼镜,对着镜头向金秀贤深情示爱:“都敏俊,撒浪嘿!”没想到,陶晶莹示爱金秀贤的这一表情被网友截图疯转,她当时毫无修饰的素颜和蓬乱的头发,遭到网友的集体围攻。爆料博主“圈少爷”说:“陶女神,你上节目为什么不化妆?无力吐槽了,节目组心真宽。”“万达公子”王思聪评论了该条微博并大骂陶晶莹。不过,向来敢言的陶晶莹这回却保持缄默,没做任何回应。羊城晚报记者 章琰

内容 瞳奖 奖项

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网友评论:

来自沙河的网友说:评论时间:2020-10-21

人都是只有喜欢的东西才会特别上心,所以一个人爱不爱你,你最清楚。回复


来自漳平的网友说:评论时间:2020-10-21

爱情从来没有两全其美,只有两败俱伤。回复


来自朝阳的网友说:评论时间:2020-10-21

没有过不去的坎,让自己跨越的姿势美一点。人生中,会发生什么都并不重要,重要的是你如何去应对它。世上没人能赎回过去,珍惜你的眼前,别等失去再追悔回不去的曾经。回复


来自鸡西的网友说:评论时间:2020-10-21

趁航在轻涛间,悠悠的,我见有一星星古式的渔船,像一群无忧的海鸟,在黄昏的波光里息羽悠游。回复


来自高安的网友说:评论时间:2020-10-21

许多人所谓的成熟,不过是被习俗磨去了棱角,变得世故而实际了。那不是成熟,而是精神的早衰和个性的消亡。真正的成熟,应当是独特个性的形成,真实自我的发现,精神上的结果和丰收。回复


来自日照的网友说:评论时间:2020-10-20

对自己好,就要用心;对别人好,就要关心。看别人,烦恼起;看自己,智慧生。体谅别人,就会做人;清楚自己,就会做事。人经不起考验,故不要轻易考验于人。回复


来自惠州的网友说:评论时间:2020-10-20

如果你不快乐,那就出去走走,世界这么大。风景很美、机会很多、人生很短,不要蜷缩在一处阴影中。回复


来自池州的网友说:评论时间:2020-10-20

每一个人降生到这个世界上来,一定有一个对于他最适宜的位置,只等他有一天来认领。一个位置对于他是否最适宜,应该去问自己的生命和灵魂,看它们是否感到快乐。回复


来自南康的网友说:评论时间:2020-10-19

你对自己的方式,就是别人看待你的方式。对自己好一点,别给自己设置太多假想敌。回复


来自辛集的网友说:评论时间:2020-10-19

很多人说的恋爱只是心动,心动不算是恋爱,心定了才算恋爱了。回复


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