【平安证券的黑线】《鲁豫有约》营收下滑 能量影视遭遇业绩天花板


发布时间:2020-09-28 17:11:24 阅读量:603 作者:裕昊

相比之下,能量影视主打的《鲁豫有约》《壹周立波秀》这种小成本的访谈类节目,与大型综艺节目相比,很难达到同样的关注度和广告收入平安证券的黑线。公司近期开发的《超级演说家》和《我为喜剧狂》口碑不错,但与那些“现象级”的节目还有一定距离。

《鲁豫有约》背后的制作公司——能量影视公布了招股书,宣布即将登陆创业板,募资2.32亿元。招股书数据显示,公司主营业务栏目制作的毛利率正在不断下降,两档王牌栏目《鲁豫有约》《壹周立波秀》的营收也在不断下滑。其中《鲁豫有约》一年制作260期,2013年实现收入3432万元,平均每期收入仅为13.2万元。

业内人士指出,能量影视在营收模式上存在问题,收视对赌广告分成的模式比例过小,主要还是靠“卖版权”营收,其业绩增长存在天花板。

王牌栏目营收下滑

能量影视这家公司的诞生,与《鲁豫有约》息息相关。

2002年,《鲁豫有约》在凤凰卫视开播,但这档节目因为凤凰卫视有限的落地范围而发展受限。两年后,时任凤凰卫视国内事务副总裁的唐建在北京创立能量影视公司,承接《鲁豫有约》的创意、制作、发行业务。

2005年起,《鲁豫有约》的境外播映权销售给凤凰卫视,境内播映权先是销售给30余家省级地面频道,之后则是销售给省级卫视。2008年4月至2009年12月,在湖南卫视独家播出;2010年1月至今,在安徽卫视独家播出。

借《鲁豫有约》起家之后,2009年,能量影视引入了另一位当红的明星周立波,推出《壹周立波秀》。这个脱口秀节目曾在浙江卫视、东方卫视、凤凰卫视等多个电视频道播出,截至2014年春节已播出14季,每季6集。

招股书显示,2011年到2013年,《鲁豫有约》和《壹周立波秀》两档栏目在主营业务中的占比分别为49平安证券的黑线.77%、33.34%和19.05%。

这两个曾经的王牌栏目已逐渐“显出疲态”,营收呈现出下滑的趋势,其2011年、2012年和2013年收入分别为6011.55万元、5931.48万元、5171.23万元。招股书披露,《鲁豫有约》在报告期内存在部分单集未达到基准收视排名或收视率的情形。

此外,能量影视还为一些大企业拍摄广告或是宣传片,并在2013年开始进军电视剧制作。但公司招股书显示,公司70%的收入来源仍是栏目制作,并且对《鲁豫有约》和《壹周立波秀》等栏目存在一定程度的依赖。

努力摆脱“明星依赖”

2013年,随着《超级演说家》和《我为喜剧狂》两档节目研发成功,公司主营业务收入的结构有了较大的改变。

《超级演说家》为能量影视带来了约9400万元的收入,占当年主营业务收入的34%,一举超越了《鲁豫有约》和《壹周立波秀》,这两档节目当年营收分别为3400多万元和1700多万元。同为新节目的《我为喜剧狂》年收入为3300多万元,与《鲁豫有约》的收入大体相当。

招股书称,随着新栏目陆续推出以及纪录片、品牌服务业务和电视剧的拓展,《鲁豫有约》、《壹周立波秀》两个栏目收入占比将保持逐年下降趋势。但事实上,陈鲁豫和周立波对于公司的影响力仍然不可小觑,陈鲁豫担任了《超级演说家》的导师,周立波则在《小崔说立波秀》节目中担任主持人。为了留住“两大台柱”,能量影视提供了不菲的现金和股权。

陈鲁豫2013年的收入为775万元,此外,在公司占股4.18%,周立波在2011年出资446万元入股能量影视,获得2.57%的股权。

能量影视拟发行股份1950万股,占发行后总股本的25.06%,计划募资额为2.32亿元。以此推算,能量影视每股价格至少要超过11.89元。如果成功上市,陈鲁豫与周立波持有股票的市值至少为3866万元和2379万元。招股书称,公司通过签订长期合作协议、吸收入股的方式,陈鲁豫、周立波两人发生违约的可能性极小。

“卖版权”营收模式不佳

业内人士称,电视制作公司的营收模式大致分为两种,一种是赚制作费,另一种是赚广告分成。卖版权的收入往往非常有限,真正想要业绩大幅上涨,必须通过广告分成,或是购买电视节目时段等方式。

能量影视的招股书显示,公司目前只有《小崔说立波秀》、《中国夜》这两档节目采用了广告分成的模式,但这两档节目的营收占比都不高。

《中国夜》营收1047万元,占主营业务收入的3.86%,《小崔说立波秀》仅播出了样片,尚未独立结算。

通过卖版权的方式,实现的销售收入并不多。以《鲁豫有约》为例,一年制作260期,2013年实现收入3432万元,平均每期收入仅为13.2万元。

一位广电行业内部人士透露,能量影视近年来新开发的《超级演说家》等节目的结算价格会根据收视率的考核结果进行浮动,但与《中国好声音》达到某个收视标准就能拿走70%上下的广告收入不同,《超级演说家》对赌的依然是制作费,广告收益仍然全部归属于电视台。

乐正传媒的研发与咨询总监彭侃也表示,对于制作公司来说,如果只能从制作费中获得收入,往往存在业绩天花板,收视对赌广告分成的模式才能有更加可观的收入平安证券的黑线。

■ 对比

能量影视缺“现象级”大牌栏目

与已上市的光线传媒相比,平台战略缺失

一位资深综艺节目制作人对新京报记者表示,判断一个电视制作公司的标准主要有两个方面,一是看是否有王牌节目,二是看营收模式。

能量影视新栏目收益难预测

能量影视此次拟募集2.32亿元的资金,这些资金也大多将投入到新的栏目上。

招股书显示,2.32亿元资金中,1.86亿元将用于栏目制作,其余则用于纪录片拍摄,栏目制作的资金将分别投向《超级演说家》、《我为喜剧狂》、《蚂蚁斗大象》、《鲁豫的礼物》四档节目。

该人士指出,由于这些节目尚未成熟,能否持续获得稳定的收益尚不可知。

最近两年,国内的综艺节目制作水准取得了突飞猛进的提高,通过购买国外成功节目的版权,国内出现了一批《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等“现象级”的节目。

“能量影视在国内的电视制作行业应该属于中游水平。”这位人士称。

能量影视依赖明星主持人有风险

对比已上市的光线传媒,可以明显看出能量影视在业务布局上的不同。

光线传媒以电视节目制作起家,但真正实现业绩快速增长,靠的是电影制作收入。尽管如此,电视节目制作对于光线来说,依然具有战略价值。

艺恩传媒的一份报告指出,光线传媒在国内建立了以300多个地面频道为核心的节目联供网,这一强大的节目联供网,为电影提供了天然的宣传平台,电影发布会又成为电视节目和演艺活动盈利来源之一,而演艺活动也为本公司出品项目提供宣传服务。

此前接受新京报记者采访时,《中国好声音》的缔造者、灿星传媒总裁田明也反复强调“产业链”和“平台”的重要性。

在灿星的产业链中,《中国好声音》《中国好歌曲》等选秀节目负责发现优秀的艺人和作品,之后公司会通过演唱会、唱片、商演、电影、代言等方式继续挖掘商业价值。

目前,灿星还正在计划与互联网公司合作,打造“音乐平台”。接受新京报记者采访时,田明曾表示:“这个公司一天不成为一个平台,我都会睡不好觉。”

相比之下,能量影视在平台方面的布局并不多,主要体现在凤凰卫视欧洲台、美洲台《今日中国》栏目时段使用权等方面。

一位电视行业咨询人士指出,能量影视核心竞争力仍然更多体现在陈鲁豫、周立波等明星主持人身上,但特别依赖于这些人,肯定是有风险的,尤其是丑闻风险。这位人士称:“你看看文章、黄海波就知道了。”

□新京报记者 郑道森 吴立湘 北京报道

鲁豫有约 能量 影视

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网友评论:

来自图们的网友说:评论时间:2020-09-28

我唯愿保持住一份生命的本色,一份能够安静聆听别的生命也使别的生命愿意安静聆听的纯真,此中的快乐远非浮华功名可比。回复


来自滕州的网友说:评论时间:2020-09-28

总有一天要勇敢长大,抬头看着刺目的阳光,合上书页忘记美好的童话。回复


来自仪征的网友说:评论时间:2020-09-28

不要贪快,以你的聪明,只要耐心,什么事不成,你真的争口气,羞羞这势利世界也好!回复


来自五大连池的网友说:评论时间:2020-09-28

我不怕你什么都没有,我怕我什么都想要。回复


来自漳平的网友说:评论时间:2020-09-28

爱情就象天花,我们每个人都要经历那么一次,而且正如天花那样,我们一生只会得一次,你永远不用担心会得到第二次。回复


来自汉川的网友说:评论时间:2020-09-27

无须匆忙,该来的总会来,在对的时间,和对的人,因为对的理由。回复


来自佳木斯的网友说:评论时间:2020-09-27

路还长,别太狂,以后指不定谁辉煌。回复


来自汉川的网友说:评论时间:2020-09-27

青春是打开就合不上的书,爱情是扔出就收不回的赌注。回复


来自锦州的网友说:评论时间:2020-09-26

我每天都在患得患失,怕你被别人喜欢,怕你喜欢上别人。回复


来自丽江的网友说:评论时间:2020-09-26

幸福就是只要牵对了手,就算失去了方向感,但仍然不会害怕。回复


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